Eşti aici
Va recomand
MARKETER’S TOOLKIT / Harvard Business Essentials
Am comandat aceasta carte in iulie 2012 de la editura Harvard Business School Press pentru un . proiect la care lucram. Am asteptat nerabdator sa imi fie livrata prin posta rapida si am citit-o in timp record, pe masura ce aplicam lucrurile citite in proiectul respectiv. Cartea cuprinde foarte multe dintre activitatile de marketing de la cercetare si strategie pana la branding, managementul preturilor si comunicare integrata.
MARKETING DIRECT / Drayton Bird
Drayton Bird este unul dintre cei mai renumiti experti in marketing direct asa ca am profitat de faptul ca a sustinut o conferinta la Bucuresti in mai 2008 si am facut cunostinta. La finalul intalnirii l-am rugat sa semneze pe prima sa carte tradusa in limba romana si sa-mi spuna care este secretul succesului sau in acest domeniu. Raspunsul a fost la fel de direct ca si stilul lui Drayton. Pe prima pagina a acestei carti, deasupra semnaturii, sunt doar cateva cuvinte „For Andrei, be the best ! Drayton Bird”
SA-L INTELEGEM PE MICHAEL PORTER / Joan Margretta
Cand se vorbeste despre strategie de business Michael Porter este unul dintre numele cele mai sonore. Am apreciat aceasta carte si o recomand celor interesati de strategie pentru ca, dincolo de explicarea clara a conceptelor si teoriilor lui Porter cartea scrisa de Joan Margretta cuprinde concluzii si implicatii practice foarte concrete.
JACKPOT / Robert L. Shook
Cartea spune povestea companiei Harrah’s, fondata de legendarul Bill Harrah in 1937, care a devenit cea mai importanta companie in industria cazinourilor din SUA. Istoria companiei si impleteste bineinteles cu istoria orasului Las Vegas dar mai important din punctule meu de vedere este continutul de marketing al cartii, fiind binestiut faptul ca Harrah’s si-a construit succesul pe o filozofie de marketing proprie si originala.
POZITIONAREA / Al Ries; Jack Trout
Am cumparat cartea in aprilie 2008, fiind atras de declaratia de pe prima pagina: „Dedicata agentiei de publicitate care ocupa locul II in lume”. In final recomand aceasta carte pentru claritatea argumentarii uneia dintre legile fundamentale ale marketingului - Legea Perceptiei - care spune ca „marketingul nu este o batalie a produselor in sine ci a perceptiilor pe care consumatorii le au asupra produselor”
GAMBLING AND SERVICE / Steve Browne
Am avut placerea sa fac cunostinta cu Steve Brown inca din 2004, la prima Conferinta de Casino Marketing la care am participat. Unul dintre domeniile pe care Steve le-a abordat cu prioritate este cel al calitatii serviciilor si Customer Care aplicat pentru cazinouri. Cartea este un manual pe acest domeniu si chiar daca se adreseaza in special pietei nord-americane, principiile pe care le prezinta sunt universal valabile.
GANDESTE FIX PE DOS / Paul Arden
Cred ca Paul Arden are foarte multa dreptate sa ne sfatuiasca sa iesim din zona noastra de confort. Mai mult decat atat are si talentul sa ne convinga sa pornim in aceasta directie, un demers pentru care avem nevoie de multa incredere in noi, de determinare si de mult curaj. Din perspectiva de casino marketing cartea este o lectie despre cum sa fii special si memorabil si cum sa eviti sa fii banal si plictisitor.
CONRAD ON CASINO MARKETING / Dennis Conrad
Dennis Conrad este unul dintre cei mai renumiti consultanti in domeniul cazinourilor din SUA si presedinte al Raving Consulting Company. Am avut placerea sa fiu invitatul lui Dennis la conferintele de Casino Marketing organizate de Raving la Las Vegas si sa descopar ca este nu doar un profesionist dar si un povestitor foarte talentat. Cartea se adreseaza celor pasionati de casino marketing si cuprinde numeroase intamplarii selectate din experienta sa bogata, prezentate intr-un mod care face lectura o adevarata placere.
THE INVISIBLE TOUCH / Harry Beckwith
Dupa ce am citit „Selling the Invisible” am fost foarte bucuros sa gasesc aceasta carte intr-o librarie din Bucuresti, in martie 2010. Este una dintre acele carti pe care nu doar ca am citit-o cu mare interes dar din care am aplicat in mod concret o parte din ceea ce am citit in actiunile de marketing pe care le-am organizat la Casino Palace – Casa Vernescu.
SELLING THE INVISIBLE / Harry Beckwith
Am cumparat aceasta carte in iulie 2007, de la o librarie din aeroportul McCarran din Las Vegas si am citit-o pe toata pe durata calatoriei spre casa. Mi-a placut foarte mult asa ca ulterior am recitit-o si chiar am subliniat unele paragrafe. Acum pot spune ca sunt perfect de acord cu declaratia lui Harvey Mackay de pe supracoperta cartii: „The one book on marketing I’d have if I could have just one”